MG5（エムジーファイブ）と聞いて
懐かしいと思われる方は
ミドルのジェントルマンだと思います。
この商品は懐かしいというか
全盛期よりは
商品の種類が減りましたが
現在でも販売している
息の長い男性化粧品ブランドです。
MG5 の “ MG ” は
「 Modern Gentlemen 」 の略。
そして “ 5 ” は
「 ベタベタしない 」
「 テカテカ光らない 」
「 ソフトに仕上げる 」
「 栄養を与える 」
「 簡単に洗い落ちる 」
といった
「 5つの特長 」の意味だそうです。
発売当時は
若年層をターゲットにしていて
価格も BRAVAS（ブラバス）や
AUSLESE（アウスレーゼ）と
くらべると廉価で
買い求めやすくなってます。
アウスレーゼ アフターシェーブローションNA 110mL 【医薬部外品】
- 出版社/メーカー: 資生堂ジャパン (SHISEIDO JAPAN)
- 発売日: 2017/02/01
- メディア: ヘルスケア&ケア用品
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ただ
エムジー5 を使い続けている
当時は “ 若者 ” だった愛用者 も
今では 年齢を重ねて
“ オヤジ ” になっているので
現在では
“ オヤジブランド ” の代名詞
といったところでしょうか。
それと
全盛期ほど
店頭で見かけなくなったせいか
もう無くなったのでは
と思っていた方もいるはずです。
僕もそうでした。
10年以上前のことですが
板橋区のちょっとチープ感のある
商店街を歩いていたとき
ドラッグストアの店頭に
この “ MG5 ” が5種類ほど
並んでまして
まだあったのかと思って
「 スキンコンディショナー 」と
「 アフターシェーブローション 」
を購入しました。
各定価は税込みで 540円
（ 現在は 550円【2022.8.1 時点】）
安いですよね！。
エムジー5 は
低価格 というのもうれしいですが
僕はこの
「 アフターシェーブローション 」の
“ 匂い ” がたまらなく好きなんですね！
今の若者には
匂いが合わない
という人もいるようなんですが
何と表現していいのか
いわゆる “ 昔の床屋の匂い ” というか
“ オヤジがつけてる匂い ” というのか
僕より少し下の世代の人には
“ お父さんがつけてた匂い ” のする
やつですよね・・・。
… ってまだあるんですか？
と言われたことがあるので
どうも若者には
そういった認識らしいんです。
でも
「 アフターシェーブローション 」は
つけたときには香りがしますが
揮発性が高いので
すぐに香りは飛びます。
その他に
エムジー5 の特徴 である
ラベルのデザイン も
黒をベース に 銀の文字 と
黒と銀を格子状にした
「 ギンガムチェック 」または
「 市松模様 」風 で
モダンであるが時代に左右されない
黒と銀を基調 にした
オーソドックスで単純なんだけれども
インパクトがあって印象に残る
そんな感じの模様が特徴で
このデザインは
社内デザイナー の 杉浦俊作 氏に
よるものだそうです。
それから
“ MG5 ” といったら
何といっても
“ 団時朗 ” のCM でしょう。
“ マンダム ” の
“ 漢（おとこ） ” 感全開でいいんですが
“ 団時朗 ”
スマートですよね ！
このCMには
カラーで撮られたものもありますが
“ MG5 ” の特徴的 な
黒と銀のモノトーンのデザイン を
際立たせるために
色の情報を押さえた
モノクロのCMの方が
より印象に残ります。
また
音楽やナレーションも
モノトーンな感じで
映像を邪魔をせずに
商品に
より一層インパクトを与えるような
作りになっています。
この当時の化粧品もそうですが
タバコやアルコール類のCMが
特に印象深く
映像や音楽
そしてコピーや演出，編集など
それぞれに才能が詰まっていて
それらが短い時間にすべて凝縮された
インパクトのあるCMや
ドラマを見ているような
ストーリー性のあるCMなど
脳裏に焼き付いている作品が多数あって
質が高かったと感じます。
これらのCMも芸術作品ですよね！
こういったCMも
映画やテレビ番組と同様に
多くの作品をアーカイブとして保存し
色々な形で容易にアクセスできるように
していただきたいなと思っています。
“ MG5 ” のはなしに戻りますが
“ 団時朗 ” には
グレート・デン が合いますよね。
グレート・デン は
背（ 体高 ）の高い犬として有名ですが
団時朗 氏だから
犬を連れている感じが出ているので
絵になりますが
普通の人だと
犬に連れられている
印象を受けてしまいます。
ところで最近は
犬を連れている人を多く見ますが
グレート・デン や コリー
ボクサー や 秋田犬 などの
大型犬はてっきり見なくなりました。
僕の家の近くにも
昔は 秋田犬 や コリー
エアデール・テリア といった
大型犬を飼っている家がありましたが
近頃は
マンション住まいが増えたこともあり
また
大型犬はしつけを誤ると
制御がきかなくなって
凶器になる危険性があるので
犬は飼いたいけど
しつけは大変だし
スピッツ のように吠えるようでも
近所迷惑になるので
吠えない犬。
そういった需要から
ミニチュアダックス などの
今人気のある同じような犬種で
まとまっているのかなと思います。
団時朗 の MG5 のCMのほかにも
資生堂 ブラバス ヘアリキッド （1979）
このCMがまた
2人の個性が出ていて
オシャレで余裕のある
ダンディーな演出なんですよ
もちろん “ ナベサダ ” の曲
『 Down East 』
（ アルバム『 Morning Island 』 ）
も最高で
映像，音楽，台詞と
すべてが印象残る
僕の大好きなCMでなんですよね！
- アーティスト: 渡辺貞夫,Dave Grusin,Jeff Mironov,Francisco Centeno,Steve Gadd,Rubens Bassini,Brass
- 出版社/メーカー: ビクターエンタテインメント
- 発売日: 2016/07/20
- メディア: CD
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～ 参考文献 ～
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以上
読んでいただき
ありがとうございました。
